Hoy presentamos tres nuevas soluciones publicitarias: anuncios para jugar, optimización para la retención y ofertas de rendimiento mínimo de inversión publicitaria (ROAS), diseñadas para ayudar a los comercializadores de videojuegos a conectarse con los jugadores más valiosos.

Dejar que los jugadores prueben antes de comprar

Por lo general, las personas quieren probar un juego antes de instalarlo. Es por eso que hoy estamos presentando anuncios para jugar, para que los jugadores experimenten primero con una partida del juego.

Los anuncios para jugar también pueden ayudar a los anunciantes a promover la instalación de juegos entre aquellas personas que ya experimentaron con los mismos y que, por lo tanto, es más probable que jueguen después de haberlo instalado. Los desarrolladores de juegos como Bagelcode y Rovio ya están viendo resultados con este nuevo formato. Bagelcode probó “anuncios para jugar” y vio una mejora de 3.2X en el retorno de la inversión publicitaria en Android y una mejora de 1.4X en el retorno de la inversión publicitaria en iOS. Por su parte, Rovio observó una disminución de 40% en el costo por cada usuario de paga y 70% de aumento en el retorno de la inversión publicitaria del día siete.

A partir de hoy los “anuncios para jugar” estarán disponibles para todos los anunciantes que usen el objetivo de instalación de aplicaciones en Facebook News Feed.

Alcanza jugadores de alto valor

Sabemos que los anunciantes de juegos quieren encontrar a las personas que están más interesadas en su aplicación. Esto es especialmente importante para los desarrolladores de juegos con ingresos basados en publicidad. Es por eso que estamos probando la optimización para la retención con el fin de ayudar a los anunciantes a llegar a los usuarios más interesados.

Los desarrolladores de juegos como Bitmango y Beijing Fotoable ya probaron la optimización para la retención y ya están viendo los resultados. Con esta optimización, Beijing Fotoable registró un aumento de 30% en el retorno de la inversión publicitaria, en comparación con la optimización por instalación.

La solución de optimización para la retención de Facebook mejoró significativamente nuestra tasa de retención de día 2 y día 7. Vimos una mejora del 30% en el ROI en comparación con la optimización de la instalación al considerar el costo por día 7 de usuarios retenidos. – Zijing Yan, director de operaciones, Fotoable, Inc.

Planeamos ampliar la optimización para la retención a fines de este año en Facebook, Instagram y Audience Network.

Optimizar las campañas para alcanzar los objetivos comerciales

Los jugadores que realizan compras en la aplicación son extremadamente valiosos para los desarrolladores de juegos. Un estudio reciente de AppsFlyer y Facebook descubrió que los jugadores que pagan en los Estados Unidos gastan en promedio $20 dólares en la aplicación el día siete después de la instalación y $49.33 dólares el día 90. [“Lifetime Value: The Cornerstone of App Marketing”, AppsFlyer en cooperación con Facebook, 2018 LTV Benchmarks; Incluye ingresos de IAP + IAA]

El año pasado, lanzamos la optimización para el valor para ayudar a los anunciantes a encontrar jugadores con mayor probabilidad de realizar compras en la aplicación. Ahora, presentamos una herramienta adicional para hacer que la optimización para el valor sea aún más efectiva. Durante las próximas semanas, implementaremos una oferta retorno del gasto publicitario mínima (ROAS). Los anunciantes ahora van a poder establecer un gasto mínimo para encontrar a los jugadores con mayor probabilidad de comprar y eliminar el gasto en el incurren al conectarse con jugadores con menor participación.

Poder establecer un ROAS mínimo es fundamental para garantizar que gastemos los dólares de cada uno de nuestros clientes de manera eficiente, de cara a los usuarios que generan el mayor valor, según su negocio, sin sacrificar las ventajas en desempeño. – Manuel Pacreau, Jefe de Operaciones, Addict Mobile

La optimización para el valor combinada con las ofertas mínimas de ROAS va a estar disponible para el 100% de los anunciantes seleccionados a partir septiembre en Facebook, Instagram y Audience Network.

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